近日，網(wǎng)絡(luò)劇集《對決》和網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》分別以“（總局）網(wǎng)劇/影審字（2022）第001號”亮相流媒體，引發(fā)廣泛關(guān)注。“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電影全面升級提供了可行性依據(jù)，也使線上線下影視作品的審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化成為可能。

隨著后全球化時代的到來，影視行業(yè)的線上與線下發(fā)展正在從針鋒相對轉(zhuǎn)為攜手共進，網(wǎng)絡(luò)電影能否借助“網(wǎng)標(biāo)”擁有更廣闊的市場？流媒體平臺能否搭乘新規(guī)進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展？青年導(dǎo)演又能否在網(wǎng)標(biāo)時代得到更多機會？不妨在“網(wǎng)標(biāo)”伊始時進行展望。

“網(wǎng)標(biāo)”與“龍標(biāo)”

如果說2020年年初的“《囧媽》事件”與疫情的持續(xù)蔓延加速了電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的發(fā)展，那么“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)則為后疫情時代院網(wǎng)之間的進一步融合提供了想象空間。2019年，廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，以“統(tǒng)一報備”的形式推動網(wǎng)絡(luò)電影升級。

目前，從已取得“網(wǎng)標(biāo)”的兩部網(wǎng)絡(luò)電影來看，其對作品體量、題材、質(zhì)量等各方面的把控在備案系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進一步提升，使影片更接近于院線標(biāo)準(zhǔn)。雖然當(dāng)下對于“網(wǎng)標(biāo)”所囊括的細(xì)則尚不明晰，但將網(wǎng)絡(luò)電影的攝制標(biāo)準(zhǔn)化、法制化、精品化的趨勢，不僅能更好地提升未來網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，也使精品網(wǎng)絡(luò)電影走入線下市場成為可能，進而建立起網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間的循環(huán)機制。

然而，值得注意的是，由于線上與線下市場的運營模式不同，若院網(wǎng)循環(huán)機制得以建立，線上平臺的覆蓋地域廣、傳播速度快、靈活性強等優(yōu)勢就會極大地壓縮影院的生存空間，如何在不同市場中實現(xiàn)各方效益的平衡，則成為院網(wǎng)融合發(fā)展的難點之一。其次，播放渠道的不同決定了網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影在故事策略、視聽呈現(xiàn)等方面的差異，以移動端為主要載體的網(wǎng)絡(luò)電影如何滿足大銀幕觀眾的需求，也是未來“網(wǎng)轉(zhuǎn)院”所面臨的問題。最后，院網(wǎng)融合發(fā)展還有賴于更加明晰的政策支持，才能使整個電影產(chǎn)業(yè)在“網(wǎng)標(biāo)”與“龍標(biāo)”的共同作用下得以提升。

“中國網(wǎng)飛”

2017年，網(wǎng)飛投資發(fā)行的影片《玉子》《邁耶羅維茨的故事》入圍戛納主競賽單元，盡管此后法國為了保護本土院線電影而頒布的一系列政策使網(wǎng)飛暫時遠離戛納電影節(jié)，但其依然憑借自身的雄厚實力與獨特眼光，陸續(xù)將《羅馬》《婚姻故事》等影片送入威尼斯電影節(jié)，并成為第一家加入美國電影協(xié)會（MPAA）的流媒體公司。這不僅改變了美國電影業(yè)的格局，也使美國網(wǎng)絡(luò)電影同院線電影一樣具備了參評奧斯卡的資格。

將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，愛奇藝自2022年4月1日起正式升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，將“有效付費點擊”調(diào)整為“按時長分賬”，并取消平臺定級，把評定權(quán)交給觀眾。這一改革在降低投資風(fēng)險的同時，也刺激了網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升。由于施行時間短，其效果如何尚無法準(zhǔn)確評判，但在新模式與網(wǎng)標(biāo)的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)電影已然進入從體量到質(zhì)量的全面升級階段，這也為線上影展和流媒體平臺的后續(xù)發(fā)展提供了更多可能性。

此前，“云上北影節(jié)”為網(wǎng)絡(luò)電影設(shè)置了專門的展映單元，但效果見仁見智。試想一下，隨著網(wǎng)絡(luò)電影在新規(guī)推動下的不斷升級，線上影展或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影的“首映現(xiàn)場”，以流媒體平臺為集散地，促進線上線下多種交易方式的形成，由此充分發(fā)揮電影節(jié)展的產(chǎn)業(yè)功能，形成多棲發(fā)展的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)格局。

青年導(dǎo)演

在戛納與網(wǎng)飛的多年拉鋸戰(zhàn)中，戛納掌門人福茂曾表示，網(wǎng)飛等流媒體發(fā)展至今，并沒有培養(yǎng)出電影作者或新銳導(dǎo)演，推動電影藝術(shù)向前邁進還是要依賴戛納等老牌電影節(jié)展的“推新”能力。無論是《玉子》《羅馬》，還是《愛爾蘭人》《婚姻故事》，使網(wǎng)飛在各類電影節(jié)嶄露頭角的作品均由成熟創(chuàng)作者完成，新人新作乏力。

而對于國內(nèi)的市場環(huán)境而言，各類電影節(jié)展活動的產(chǎn)業(yè)功能還有極大的提升空間，使青年導(dǎo)演的成長之路頗為艱難。參照國外已經(jīng)十分熟稔的多棲發(fā)展模式和對“網(wǎng)標(biāo)”時代的積極展望，不妨提出兩點假設(shè)。

其一，目前國產(chǎn)長片若想登陸國外電影節(jié)，取得“龍標(biāo)”是必要條件。但隨著“網(wǎng)標(biāo)”的后續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影或網(wǎng)絡(luò)短片是否有可能憑借網(wǎng)標(biāo)躋身于國際電影節(jié)展呢？假如答案是肯定的，網(wǎng)絡(luò)電影或許會成為青年導(dǎo)演揚名立萬的最佳路徑，流媒體平臺也能通過這一路徑使自身成為挖掘青年電影作者的媒介。

其二，就商業(yè)電影而言，若“網(wǎng)標(biāo)”能夠使線上線下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度的網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系完善計劃得到切實推進，那么投資體量更小、可操作性更強的網(wǎng)絡(luò)電影則有可能成為青年導(dǎo)演進行商業(yè)片嘗試的首選。如此前質(zhì)量頗高的網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》，完全具備院線商業(yè)片的潛力，若配合線下節(jié)展活動的單場放映進行推廣，將會使片方、創(chuàng)作者、平臺等多方受益。