在多重考驗(yàn)與挑戰(zhàn)下，中國游戲企業(yè)走過了怎樣的上半年？即將集中披露的A股游戲企業(yè)半年報(bào)會(huì)給出答案。而經(jīng)歷過收入與用戶“雙降”的中國游戲行業(yè)，下半年能否企穩(wěn)回升？關(guān)鍵還是要看政策這個(gè)核心變量。

版號(hào)審批放量提速，寬松政策提振行業(yè)信心

時(shí)隔8個(gè)月，中國游戲版號(hào)審批于4月11日正式重啟，至今已經(jīng)發(fā)放了4個(gè)批次，2022年已累計(jì)過審241款游戲。從過審周期來看，審批速度逐漸加快，從最初的57天提速至最近的20天，游戲行業(yè)的政策穩(wěn)定性顯著增強(qiáng)；再從數(shù)量上來看，每次過審游戲數(shù)量逐次遞增，8月1日最新披露的審批信息中就有69款游戲獲得版號(hào)，游戲?qū)徟叩膶捤啥扔兴w現(xiàn)。有機(jī)構(gòu)分析，目前國內(nèi)游戲市場的業(yè)績主要還依靠老牌游戲支撐，版號(hào)“開閘”所帶來的增量效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)。

游戲版號(hào)是一款游戲發(fā)行的“通行證”。持續(xù)寬松、穩(wěn)定審批的政策導(dǎo)向意義重大，這對整個(gè)游戲行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的促進(jìn)效應(yīng)是顯而易見的。4月版號(hào)下發(fā)后，具有A股游戲風(fēng)向標(biāo)之稱的游戲ETF觸底反彈，從最低點(diǎn)0.69開始反彈，最大漲幅達(dá)到20.98%，跑贏了A股大盤，截止8月12日收盤，游戲ETF在這區(qū)間漲幅也實(shí)現(xiàn)了19.39%，投資層面對游戲行業(yè)的未來發(fā)展可謂信心十足。

給精品游戲“開綠燈”，兼顧公平與多元

對于這次的游戲版號(hào)的發(fā)放規(guī)律，市場給出了諸多猜想。除了重點(diǎn)關(guān)注兩大游戲廠商版號(hào)缺位外，大家發(fā)現(xiàn)2022年的游戲版號(hào)審批，向精品內(nèi)容傾斜，凸顯了多元化與公平性兩大原則。2022年所發(fā)放的241個(gè)游戲版號(hào)中，移動(dòng)游戲成為絕對主力，占比超過90%，游戲企業(yè)想要推出精品爆款，還需在移動(dòng)游戲上發(fā)力；此外還有Switch游戲、網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲以及多端互通的游戲產(chǎn)品。

版號(hào)分布方面，在四輪審批信息中，盛趣游戲、米哈游、三七互娛、完美世界等知名游戲廠商或其旗下子公司的游戲相繼獲得版號(hào)，此外還有大量未上市的中小游戲企業(yè)獲得版號(hào)。有媒體統(tǒng)計(jì)，版號(hào)發(fā)放呈現(xiàn)出極強(qiáng)的均衡性，基本上每個(gè)企業(yè)獲得的版號(hào)不超過3款，沒有過多集中在個(gè)別企業(yè)的情況出現(xiàn)。

對于版號(hào)審批向中小型游戲廠商傾斜的猜想，有業(yè)內(nèi)人士分析，此前版號(hào)暫停發(fā)放的8個(gè)月時(shí)間里，國內(nèi)游戲行業(yè)的收入與用戶規(guī)模并沒有受到嚴(yán)重影響，增速有所放緩，但是行業(yè)的競爭格局變化不大，頭部廠商的市場份額并沒有因?yàn)槲传@得新游版號(hào)而縮減?？墒菦]有老牌游戲沉淀的中小游戲廠商，缺少版號(hào)極容易陷入經(jīng)營困境，并因此遭受沉重打擊。為了確保游戲行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，審批上向中小企業(yè)的適度傾斜，反而能夠更好的體現(xiàn)出公平性原則。

在游戲內(nèi)容方面，國家通過版號(hào)發(fā)放給精品游戲內(nèi)容“開綠燈”，尤其是對游戲中包含的精品文化給予肯定。騰訊研究院統(tǒng)計(jì)了過去十年我國自主研發(fā)、獲得版號(hào)且表現(xiàn)不俗的1407款數(shù)字游戲中，共計(jì)585款傳播了中華傳統(tǒng)文化，占比高達(dá)41.6%。當(dāng)下最熱門的80款國產(chǎn)手游中，有64款傳播中華傳統(tǒng)文化，占比達(dá)到了80%，這不僅反映出流行游戲熱衷于傳播傳統(tǒng)文化，從某種意義上，積極傳播傳統(tǒng)文化，在版號(hào)審批上可以獲得額外優(yōu)勢。

版號(hào)發(fā)放常態(tài)化下，游戲公司聚焦文化精品提升工業(yè)化水平

為了保障版號(hào)發(fā)放保持常態(tài)穩(wěn)定的節(jié)奏，商務(wù)部、中宣部等27部門在7月21日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，意見中提出了“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域發(fā)展，優(yōu)化審批流程改革，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)”等內(nèi)容。

那么，版號(hào)發(fā)放提速后，中國游戲的廠商機(jī)會(huì)在哪里？

隨著版號(hào)數(shù)量收縮，當(dāng)下的游戲廠商不得不在提升游戲品質(zhì)的同時(shí)，還要確保游戲的發(fā)行成功率，現(xiàn)在的新游上線可以說是“不容有失”。游戲企業(yè)對游戲品質(zhì)的打磨正由表及里全面升級(jí)，在玩法創(chuàng)新、卓越畫面表現(xiàn)力之外，尋找與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合形式，從而使得這些飽含文化底蘊(yùn)的精品游戲，從眾多新品中脫穎而出。盛趣游戲的IP手游《慶余年》在游戲場景中參考了漢唐建筑的風(fēng)格，把中國的一些經(jīng)典詩詞元素融入到服裝設(shè)計(jì)中去，游戲上線后連續(xù)多日位居iOS免費(fèi)榜第一，伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這款產(chǎn)品的首月流水保持在IP新游收入榜的首位。

至于游戲企業(yè)在精品工業(yè)化的探索上，正在整合標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、平臺(tái)化以及智能化等優(yōu)勢特性，把精品游戲的工業(yè)級(jí)水準(zhǔn)擴(kuò)展到全產(chǎn)品線中。米哈游的《原神》充分利用 Unity 的兼容性，在多端互聯(lián)的同時(shí)，游戲畫面、地圖設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)等方面全面對標(biāo)主機(jī)游戲，米哈游旗下最新開測的動(dòng)作游戲《絕區(qū)零》，采用硬核工業(yè)畫風(fēng)，將Roguelike玩法，嵌入到對于空洞的探索中，并采用二次元獨(dú)特的戰(zhàn)斗表達(dá)方式，畫面效果方面更進(jìn)一步，打擊感十足，游戲還未上線就已經(jīng)備受玩家期待。

數(shù)字化韌性，對沖疫情“變量”對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響

游戲企業(yè)的數(shù)字化韌性，疊加精品化的發(fā)展路線，使得中國游戲力量成為全球市場中不可忽視的組成部分。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2022年7月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，共有39個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計(jì)吸金超過20.3億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入38.1%。

短期來看，寬松穩(wěn)定的政策會(huì)帶領(lǐng)中國游戲行業(yè)快速復(fù)蘇，而從中長期來看，在新冠疫情影響未能徹底消失的前提下，企業(yè)層面的數(shù)字化韌性、文化精品的打造、基于全球市場的深度布局，將會(huì)為下半年中國游戲注入更大的活力。