MCN（多頻道網絡）是一個新興的商業(yè)體，在中國網絡結構的整體變革下崛起。它是一個擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。如今，中國的MCN行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，并逐漸展現(xiàn)出行業(yè)的獨特特點和潛力。

MCN行業(yè)的迅猛發(fā)展源于中國互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展和用戶需求的不斷增長。隨著互聯(lián)網的普及和技術的進步，大量的用戶開始從傳統(tǒng)媒體轉向在線平臺獲取信息和娛樂。這一變化推動了網絡內容創(chuàng)業(yè)的興起，MCN作為其中的一個重要角色逐漸嶄露頭角。

一般來說，MCN機構也就是將內容生產者的內容包裝加工，推薦給互聯(lián)網平臺，從而使互聯(lián)網平臺在內容的加持下獲得更多流量，內容生產者可以實現(xiàn)內容變更的中介性質機構。

在實踐中，MCN機構根據(jù)不同的分類依據(jù)，可以分為電商型、泛內容型、營銷運營型，也可以分為內容生產型、運營型、營銷型、經紀型、IP授權型、電商型、社群/ 知識付費型等類型。

在我國，MCN機構更多是指從事主播經紀活動的機構，但實際上，網絡主播的經紀機構只是MCN機構的其中一種類型。

一直以來，即便是從事主播網絡表演活動的經紀機構，也無須取得營業(yè)性演出許可證。在司法實踐中，裁判機構在網紅主播及其代理人以MCN機構未取得營業(yè)性演出許可證而主張合同無效時，往往以網絡直播演藝活動不屬于現(xiàn)場文藝表演活動而不予支持。

但是，2021年8月30日，文化和旅游部發(fā)布了《網絡表演經紀機構管理辦法》，規(guī)定網絡表演經紀機構從事演出經紀活動，應當依法取得營業(yè)性演出許可證，并對辦法實施前已從事網絡表演經紀活動的網絡表演經紀機構，給予18個月緩沖期。

亦即，自該時間起，新設立的從事主播網絡表演經紀活動的MCN機構須依法取得營業(yè)性演出許可證，已設立從事網絡表演的經紀機構在18個月的過渡期后，也須取得演出資質。

那什么是網絡表演經紀機構呢？什么樣的活動才屬于演出經紀活動呢？是不是直播領域的MCN機構都須取得營業(yè)性演出許可證呢？

《網絡表演經營活動管理辦法》第二條規(guī)定：

“本辦法所稱網絡表演是指現(xiàn)場進行的文藝表演活動等為主要內容，通過互聯(lián)網、移動通訊網、移動互聯(lián)網等信息網絡，實時傳播或者以音頻形式上載傳播而形成的互聯(lián)網文化產品。”

《網絡表演經紀機構管理辦法》第二條規(guī)定：

“本辦法所稱網絡表演經紀機構，是指依法從事下列活動的經營單位：（一）網絡表演的組織、制作、營銷等經營活動；（二）網絡表演者的簽約、推廣、代理等經紀活動。”

《演出經紀人員管理辦法》第三條規(guī)定：

“本辦法所稱演出經紀活動，包括演出組織、制作、營銷，演出居間、代理和行紀，演員簽約、推廣、代理等活動。”

可見，MCN機構不僅是從事狹義的“經紀”活動須取得營業(yè)性演出許可證，從事與網絡表演相關的經營活動均須取得營業(yè)性演出許可證。

但從上規(guī)定亦可知，網絡表演僅限于現(xiàn)場文藝表演的直播領域，且文化和旅游部辦公廳關于調整《網絡文化經營許可證》審批范圍進一步規(guī)范審批工作的通知明確，電商類、教育類、醫(yī)療類、培訓類、金融類、旅游類、美食類、體育類、聊天類等直播不屬于網絡表演，因此，并非所有直播領域的MCN機構都須取得營業(yè)性演出許可證。

此外，《網絡表演經紀機構管理辦法》同時規(guī)定，網絡表演經紀機構應當配備滿足業(yè)務需要的網絡表演經紀人員，網絡表演經紀人員與所簽約網絡表演者人數(shù)比例原則上不低于1：100。

因此，從事網絡表演的MCN機構不但應按規(guī)定取得營業(yè)性演出許可證，同時還須按照規(guī)定配備符合比例的經紀人員。

總之，我國MCN行業(yè)正處于快速發(fā)展期，呈現(xiàn)出活力和潛力。作為整體網絡結構化的改變所催生的商業(yè)組織，MCN通過內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力為品牌和廣告主提供了新的推廣和變現(xiàn)方式。然而，隨著市場競爭的加劇，MCN需要不斷創(chuàng)新和提升自身的能力，才能在行業(yè)中立于不敗之地。相信隨著技術的進步和市場需求的不斷擴大，MCN行業(yè)將會迎來更加美好的發(fā)展前景。