這對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的變化。負(fù)責(zé)全球第三大游戲開發(fā)商育碧(Ubisoft)的YvesGuillemot對(duì)《中國(guó)商業(yè)新聞》發(fā)表評(píng)論。
 

微軟預(yù)計(jì)將于2023年完成收購(gòu)，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的世界第三大游戲公司。
 

格局生變
 

根據(jù)公告，微軟將以每股95美元的全現(xiàn)金交易收購(gòu)動(dòng)視暴雪，上周五收盤的股價(jià)溢價(jià)為45%，總收購(gòu)金額將達(dá)到687億美元。這是近年來(lái)游戲界最轟動(dòng)的事件。
 

消息公布后，動(dòng)視暴雪周二盤前漲幅超過(guò)35%。截至收盤，動(dòng)視暴雪漲幅25.88%，報(bào)81.31美元，總市值641億美元。微軟股價(jià)小幅下跌2.43%，報(bào)302.65美元。索尼作為微軟的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，股價(jià)大幅下跌7.17%，報(bào)15.84美元。
 

然而，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，收購(gòu)的動(dòng)視暴雪被懷疑正在走下坡路。暴雪必須是高質(zhì)量的產(chǎn)品是因?yàn)樗幸幌盗薪?jīng)典游戲，如《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸世界》和《使命召喚》。然而，作為世界上最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商，在過(guò)去的十年里，除了表現(xiàn)良好的《守望先鋒》視暴雪沒(méi)有新的頂級(jí)IP。
 

幸運(yùn)的是，動(dòng)視暴雪的盈利能力依然優(yōu)秀。根據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，動(dòng)視暴雪的《使命召喚16》是2020年收入最高的買斷游戲，約19億美元。2020財(cái)年，動(dòng)視暴雪收入近81億美元，凈利潤(rùn)約22億美元。
 

然而，687億美元并不小。中國(guó)第二大游戲公司網(wǎng)易市值近683億美元，2021年微軟凈利潤(rùn)約613億美元，即微軟相當(dāng)于用一年的凈利潤(rùn)購(gòu)買網(wǎng)易。
 

一些業(yè)內(nèi)人士直言不諱地說(shuō)：微軟應(yīng)該向索尼學(xué)習(xí)，收購(gòu)淘氣的狗和圣莫尼卡等小而精細(xì)的獨(dú)家開發(fā)商，而不是利用一年的利潤(rùn)來(lái)收購(gòu)昨天的黃花，如暴雪。
 

有一點(diǎn)可能被忽略了。動(dòng)視暴雪還為索尼的PlayStation和微軟Xbox提供游戲。PlayStation是動(dòng)視暴雪的重要收入來(lái)源之一，被廣泛認(rèn)為是與微軟Xbox競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先地位。微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)也使雙方的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。目前還不清楚微軟是否會(huì)繼續(xù)向PlayStation提供動(dòng)視暴雪游戲。
 

受此消息影響，日本索尼股價(jià)在周三開盤后再次下跌9%。
 

中宇智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭告訴《中國(guó)商業(yè)新聞》，索尼在文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的布局相對(duì)全面，微軟很難在短時(shí)間內(nèi)超越索尼。此外，微軟的企業(yè)文化相對(duì)保守，不同于創(chuàng)意公司的氛圍，整合和收購(gòu)效果仍有待觀察。
 

此外，根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，微軟在2020年的游戲市場(chǎng)份額為6.5%。如果加上動(dòng)視暴雪，這一份額將達(dá)到10.7%，這也意味著預(yù)計(jì)每年將產(chǎn)生約200億美元的收入，未來(lái)前景廣闊。
 

需要擔(dān)心的是，近年來(lái)，動(dòng)視暴雪的企業(yè)文化備受爭(zhēng)議，中高層動(dòng)蕩和人才流失問(wèn)題嚴(yán)重，可能會(huì)影響后續(xù)游戲的研發(fā)和推廣。與2021年2月104.06美元/股相比，動(dòng)視暴雪的股價(jià)跌至上周五65.39美元/股。
 

在微妙的低點(diǎn)附近，雖然微軟的價(jià)格很高，但它仍然是低收購(gòu)。高東旭認(rèn)為，687億美元的估值可能略高，但從元宇宙布局和游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，值得收購(gòu)。
 

鋪路元宇宙
 

動(dòng)視暴雪最大的價(jià)值在于它的許多經(jīng)典IP。這些核心產(chǎn)品可以與微軟的云游戲、Xbox業(yè)務(wù)和元宇宙相結(jié)合，帶來(lái)新的可能性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購(gòu)也意味著微軟正在大力押注元宇宙，元宇宙的軍備競(jìng)賽已經(jīng)開始。
 

微軟董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉直言不諱地表達(dá)了他對(duì)元宇宙的野心。游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)娛樂(lè)中最具活力和興奮的類別，并將在元宇宙的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。我們正在大力投資發(fā)揮關(guān)鍵作用。我們正在大力投資世界級(jí)的內(nèi)容、社區(qū)和云，家和創(chuàng)造者放在首位，使游戲安全、包容和每個(gè)人都可以使用。
 

香頌資本創(chuàng)始人沈萌告訴《中國(guó)商業(yè)新聞》，動(dòng)視暴雪的核心游戲產(chǎn)品是構(gòu)建元宇宙的有力工具。微軟目前擁有Xbox、XboxGamePass，因此動(dòng)視暴雪產(chǎn)品可以最直接、最快速地平移。未來(lái)，它還可以利用游戲開發(fā)中的一些圖形和圖像技術(shù)，結(jié)合業(yè)務(wù)、研發(fā)等平臺(tái)，打造微軟多用途綜合元宇宙。
 

動(dòng)視暴雪和B俱樂(lè)部都被微軟收購(gòu)的，兩大游戲玩家是游戲引擎行業(yè)的霸主。微軟將壟斷元宇宙。一些玩家說(shuō)，動(dòng)視暴雪魔獸世界的廣闊地圖和B俱樂(lè)部輻射系列的精細(xì)地圖，這兩個(gè)引擎似乎是專門為元宇宙而生的。
 

除了元宇宙，動(dòng)視暴雪還將推廣微軟的云游戲和Xbox游戲訂閱服務(wù)。微軟在聲明中表示，動(dòng)視暴雪在190個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有近4億月的活躍玩家。通過(guò)這筆交易，動(dòng)視暴雪不僅為微軟游戲帶來(lái)了價(jià)值數(shù)十億美元的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，還帶來(lái)了忠實(shí)的用戶群，促進(jìn)了微軟業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。
 

此前，微軟一直在推出云游戲。根據(jù)2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告，Xbox云游戲已經(jīng)可以用于PC、手機(jī)和平板電腦。動(dòng)視暴雪的游戲資產(chǎn)將加快其云游戲計(jì)劃，促進(jìn)微軟云業(yè)務(wù)和游戲設(shè)備的銷售。
 

我們把玩家放在娛樂(lè)中心，讓世界各地的人以高保真度傳輸游戲，這就是為什么我們?cè)谶^(guò)去幾年里投資Xbox云游戲，在世界各地的數(shù)據(jù)中心部署特殊的Xbox硬件。微軟表示，Xbox生態(tài)系統(tǒng)和社區(qū)通過(guò)云擴(kuò)展到數(shù)百萬(wàn)新用戶。
 

20年來(lái)，微軟從未放棄加碼游戲軌道，先后收購(gòu)了眾多游戲工作室及其IP。統(tǒng)計(jì)顯示，微軟目前在游戲行業(yè)前十的收購(gòu)案中占有三席。除了動(dòng)視暴雪的收購(gòu)，2020年，它以75億美元收購(gòu)了著名游戲研發(fā)商B俱樂(lè)部的母公司ZeniMaxMedia。2014年，它以25億美元收購(gòu)了沙盒鼻祖《我的世界》工作室Mojang。
 

沈孟告訴中國(guó)商業(yè)新聞，云計(jì)算是微軟業(yè)務(wù)的核心，業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)，游戲娛樂(lè)平臺(tái)XboxGamePass是增長(zhǎng)潛力最大的方向之一，但由于微軟在游戲軟件開發(fā)方面，明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手元宇宙概念的興起，可能削弱微軟云計(jì)算及相關(guān)平臺(tái)的重要性，因此微軟選擇通過(guò)大規(guī)模收購(gòu)減少競(jìng)爭(zhēng)差距。