定義直播概念。

游戲直播平臺(tái)：直播內(nèi)容以游戲直播為主的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

游戲直播內(nèi)容:展示主播實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)或講解電子游戲和電競(jìng)比賽。

游戲主播:在直播平臺(tái)上直播游戲內(nèi)容的播主(Streamer)

彈幕：片中直接顯示的用戶實(shí)時(shí)評(píng)論。

 

游戲直播行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，滲透率已達(dá)62.4%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要組成部分。近年來，政府部門對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管逐步加強(qiáng)，出臺(tái)了多項(xiàng)政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播中存在的相關(guān)問題，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播用戶特別是未成年用戶的權(quán)益和身心健康。作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，相關(guān)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守規(guī)定，認(rèn)真履行平臺(tái)責(zé)任，共同促進(jìn)行業(yè)綠色健康發(fā)展。

 

反壟斷靴落地，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。2021年7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于禁止虎牙與斗魚合并案反壟斷審查決定的公告》，禁止游戲直播行業(yè)兩大頭平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商集中。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的公告，虎牙和斗魚在下游游戲直播中的市場(chǎng)份額分別超過40%和30%，排名第一和第二；從活躍用戶數(shù)量來看，雙方市場(chǎng)份額分別超過45%和35%，總額超過80%；從主播資源來看，雙方市場(chǎng)份額均超過30%，總額超過60%。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的這一決定將鼓勵(lì)游戲直播行業(yè)更加充分的競(jìng)爭(zhēng)，有利于行業(yè)的規(guī)范可持續(xù)發(fā)展?；⒀赖扔螒蛑辈テ脚_(tái)在不合并的情況下，也有多元化的發(fā)展機(jī)會(huì)和可觀的發(fā)展前景。通過鞏固自己的直播業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，拓展多元化的商業(yè)模式，為用戶帶來更豐富健康的娛樂內(nèi)容。

 

游戲直播和賽事版權(quán)保護(hù)有法可依。隨著新修訂的《作權(quán)法》于2021年6月1日正式實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競(jìng)技賽事直播圖片被納入受作權(quán)法保護(hù)的視聽作品，并引入侵權(quán)懲罰性賠償制度，更有效地保護(hù)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下誕生的新形式的作品內(nèi)容。同時(shí)，電子競(jìng)技賽事直播版權(quán)侵權(quán)在實(shí)踐中有了新的案例。2021年6月，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院公布的判決顯示，虎牙與國(guó)際電子競(jìng)技賽事公司ESL達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得ESLPROLEAGUE等賽事授權(quán)，斗魚未經(jīng)虎牙授權(quán)使用相關(guān)賽事圖片，一審被判賠償虎牙100萬元。作為國(guó)內(nèi)首次認(rèn)定的電子競(jìng)技賽事直播版權(quán)侵權(quán)案件，對(duì)未來游戲直播領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)具有借鑒意義。

 

平臺(tái)的成本控制能力越來越重要。2019年3年，熊貓直播宣布倒閉；2020年7月，觸手直播關(guān)閉。頭部游戲直播平臺(tái)破產(chǎn)的背后，是對(duì)平臺(tái)成本控制能力的要求，燒錢模式不再適合當(dāng)前的游戲直播行業(yè)。以虎牙公司為例，根據(jù)虎牙公開財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2021年第一季度，虎牙已連續(xù)14個(gè)季度盈利，說明虎牙具有較強(qiáng)的成本控制能力和盈利能力。

內(nèi)容、帶寬、營(yíng)銷成本三管齊下。從游戲直播企業(yè)的主要成本來看，內(nèi)容成本、帶寬成本、營(yíng)銷成本和R&D成本在企業(yè)成本中占很大比例。隨著游戲直播行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新和R&D在企業(yè)的持久競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，而不是游戲直播企業(yè)成本控制的重點(diǎn)。在內(nèi)容分享、帶寬成本和營(yíng)銷成本方面，企業(yè)可以通過主播自主培訓(xùn)、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、用戶生命周期管理等方式合理降低成本。

 

頭部直播內(nèi)容格局相對(duì)穩(wěn)定，潛力爆款準(zhǔn)備出發(fā)。大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2020年游戲直播內(nèi)容綜合數(shù)據(jù)排名靠前的終端游戲和手機(jī)游戲主要是《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《穿越火線》、《王者榮耀》、《和平精英》等經(jīng)典電競(jìng)游戲，其中《穿越火線》及其手機(jī)游戲均出現(xiàn)在PC和移動(dòng)TOP5中，證明了IP穿越火線的長(zhǎng)期生命力和用戶吸引力。作為移動(dòng)游戲TOP5中唯一的非電競(jìng)游戲，《原神》隨著新游戲內(nèi)容的不斷推出，其未來表現(xiàn)值得期待。2021年，《英雄聯(lián)盟手機(jī)游戲》、《永遠(yuǎn)搶劫》等熱門游戲的推出，將不斷提升游戲直播內(nèi)容的用戶吸引力。