網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在整體網(wǎng)民中滲透率超過(guò)90%，是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷價(jià)值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視頻貼片廣告，以此作為電視廣告的有益補(bǔ)充，廣告主有持續(xù)營(yíng)銷的需求，且有線上投入加強(qiáng)的意向。此外，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面和產(chǎn)品方面不斷加大投入：內(nèi)容上，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家購(gòu)買力度，紛紛開始自制節(jié)目以加強(qiáng)品牌特性；產(chǎn)品層面，視頻行業(yè)并購(gòu)頻發(fā)，增強(qiáng)自身實(shí)力，在PC端和移動(dòng)端均有重要布局。以上均推動(dòng)了視頻貼片廣告的份額不斷上升。今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元。

 

        據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的研究表明，未來(lái)4年，中國(guó)將有超過(guò)7億人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。針對(duì)于目前國(guó)家開放民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入寬帶接入市場(chǎng)，寬帶接入費(fèi)用的降低，和速度的提升，網(wǎng)絡(luò)觀看視頻將迎來(lái)一個(gè)爆炸式的發(fā)展。

 

        在視頻網(wǎng)站用戶爆炸式增長(zhǎng)的背后，互聯(lián)網(wǎng)廣告也將進(jìn)入一個(gè)告訴發(fā)展的時(shí)代，然而，在企業(yè)想進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)時(shí)，請(qǐng)先了解相關(guān)準(zhǔn)入資質(zhì)。那么，其中一個(gè)主要的準(zhǔn)入許可證《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》是必須要辦理的。

        任何以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放(含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)的企業(yè)都需辦理網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。

 

        1、申請(qǐng)從事廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)服務(wù)、時(shí)政類視聽新聞服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證或互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。其中，以自辦頻道方式播放視聽節(jié)目的，由地(市)級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、中央新聞單位提出申請(qǐng)。

        2、申請(qǐng)從事主持、訪談、報(bào)道類視聽服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。

        3、申請(qǐng)從事自辦網(wǎng)絡(luò)劇(片)類服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證。

        4、申辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，同時(shí)還為其他單位提供互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸服務(wù)的，應(yīng)符合《規(guī)定》第十九、第二十條的規(guī)定。

 

        國(guó)家新聞出版廣電總局近日就《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法（修訂征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《意見稿》）公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容服務(wù)單位應(yīng)配備專業(yè)節(jié)目審查人員。縣級(jí)以上新聞出版廣電行政部門可對(duì)未配備專業(yè)安全管理和節(jié)目審查人員的警告、責(zé)令改正，可處3萬(wàn)元以下罰款。從目前公開的《意見稿》中可以看出此次修訂主要是針對(duì)“許可證”這一源頭證件管理的進(jìn)一步收緊，違規(guī)罰金多為2萬(wàn)-3萬(wàn)元不等。